O texto de Lúcia Santaella, “Da cultura das mídias à cibercultura”, aborda o desenvolvimento recente das tecnologias da informação, focando na chamada cultura das mídias, e nas suas diferenças em relação à cultura de massa e à cultura ciber-cultura.
Para começar, vamos descrever como Lúcia Santaella vê os meios de comunicação: Ela os vê como simples canais de transmissão de informação, discordando assim McLuhan, onde para ele o meio é a mensagem. Santaella, porém, divide a cultura em seis eras, que si diferenciam pelo suporte da mensagem: cultura oral, cultura escrita, cultura impressa, cultura de massa, cultura das mídias e cultura digital.
Essa divisão não é necessariamente algo linear, onde acaba uma era e começa outra, mas sim um sistema acumulativo, no qual uma nova era interage com a anterior, assim adaptando-se as duas eras.
A cultura de mídias pode ser resumida como uma customização da cultura de massas, porque transformou as mensagens iguais desta em mensagens voltadas para a diversidade e a segmentação de público, e também nessa era iniciou-se o processo de hibridização de meios e mensagens, a convergência e as narrativas transmidiáticas da cultura digital.
Portanto, podemos cocluir que hoje estamos em na era da Ciber-cultura, uma mistura da era atual com a era anterior, onde caracteriza-se pela convergência das mídias, por exemplo o aparelho cellular, onde só em um gadget podemos ter acesso a vários outros instrumentos (GPS, camera, MP3, etc…) e pelo poder de interação que o consumidor tem, como por exemplo o poder de produzir conteúdo nos meios de comunicação.
